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L'édition 2004 de l'étude média-marché bisannuelle de TNS Media Intelligence, qui scrute le mode de vie des 2-19 ans et leur consommation, a mis en lumière une nouvelle cible.

Plus de 80 % des parents européens sont influencés dans leurs achats par leur progéniture. Trois postes arrivent en tête du budget consacré aux enfants : l’habillement, l’alimentation et l’éducation.

28 avril 2003 - Près d’un consommateur européen sur quatre est aujourd’hui parent, d’un enfant ou d’un adolescent :

car buying choice

According to a new study, Car dealers increasingly have to adapt to changes in society.

Nottingham, UK, 11 August 2006 - Changes in family life have had a big impact on the automotive industry, as children as young as eight influence the car buying choice, according to Experian®, the global information solutions company.

Mathilde GOLLETY

Les logiques de choix de consommation dans le secteur automobile font peu de cas des critères environnementaux. Résultats de l'enquête menée par le CRIOC auprès des consommateurs et des concessionnaires, et pistes stratégiques.

Les moins de 20 ans représentent plus de 15 millions d'individus. En 2001, le poids en valeur des familles avec enfants et adolescents sur les produits de grande consommation s'est élevé à 49,3 %, selon ConsoScan Distribution. A l'ère de l'enfant-roi, les industriels sont avides d'attirer une cible qui dispose d'un pouvoir d'achat (et de prescription) non négligeable. Pour essayer d'appréhender toujours plus finement cette cible, en évolution perpétuelle, les instituts d'études multiplient outils et expertises.

L'édition 2004 de l'étude média-marché bisannuelle de TNS Media Intelligence, qui scrute le mode de vie des 2-19 ans et leur consommation, a mis en lumière une nouvelle cible.

Global car purchase survey asks - "Do kids drive their parents?"

Synovate a mis en commun ses synergies (expertises Motor Research, quali de Censydiam, omnibus international) pour s'interroger sur le rôle de l'enfant prescripteur dans l'achat d'une automobile.